Cet article de Pierrick Aubert souligne l’essor de plus en plus marqué du multitasking devant l’écran TV. Selon Comscore, ce sont 60% des téléspectateurs qui sont aujourd’hui connectés à internet pendant qu’ils regardent la TV. Trois familles de consommateurs ont été définies : les TV only, DIGITAL only et les MULTI-SCREEN consumers.

Ces nouveaux usages ont des répercussions sur le marché publicitaire qui doit désormais intégrer le multi-screen dans sa stratégie et repenser ses classiques…